Aumento de las ventas de pañales 3XL y pantalones pull-up 6XL: el mercado infantil de tamaño mediano a grande entra en un período de dividendos de consumo

Con el cambio generacional en la población maternoinfantil, el mercado maternoinfantil está experimentando nuevas iteraciones y mejoras. En general, la nueva generación se ha convertido en la fuerza principal en el consumo materno e infantil, con una mayor participación de los padres de la nueva generación en el consumo de cuidado infantil. Al mismo tiempo, los hábitos de consumo maternoinfantil continúan "mejorándose", con una clara tendencia hacia la alta gama en categorías convencionales. Las materias primas y los conceptos funcionales respaldan la premiumización de productos de gama alta/ultra alta e impulsan la tendencia de la categoría de gama alta.

Ante las nuevas tendencias demográficas, el mercado infantil mediano y grande ha entrado en un período de dividendo de consumo. Actualmente, el mayor tamaño de pañales ha llegado a 3XL, y pantalones pull-up Han llegado a 6XL. Los datos muestran que en 2023, la cuota de mercado de pañales XXXL para niños de 3 a 6 años aumentó un 2,3 %, y las ventas aumentaron un 40,5 % en China. En los últimos dos años, se han implementado sucesivamente en China una serie de políticas y regulaciones como la "doble reducción" y la política de los tres hijos. Aunque la tasa de natalidad ha disminuido, la tasa de compra de pañales sigue aumentando. Por lo tanto, pañales de bebé todavía están en periodo de dividendos.

Los nuevos conceptos de cuidado infantil de los padres de nueva generación ampliarán aún más el rango de edad para el uso de pañales, y pañales estilo pantalón (p.ej. pantalones de niño, pantalones pull-up) como principal pañales para niños mayores experimentará un rápido crecimiento del mercado. Además, bajo el nuevo concepto de cuidado infantil, el comodidad del pañal su uso en bebés y niños se ha convertido en una consideración importante para los padres. Para mejorar la comodidad del uso de pañales para bebés y niños, los padres aumentarán aún más la frecuencia del uso de pañales. Además, como las necesidades de los consumidores por pañales de bebé en términos de funcionalidad, moda y diversión siguen aumentando (como se muestra en la siguiente figura).

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